Kompetisi Sengit Mobil Listrik dari China di Indonesia: Salah Satu Dealer Jatuh
Neotrend24 , JAKARTA - Produsen Mobil listrik ( electric vehicle (EV) berasal dari China, PT Neta Auto Indonesia dengan resmi mengakhiri kegiatan penjualan mereka di daerah Kelapa Gading, Jakarta Utara secara tetap pada bulan April tahun 2025.
Sebenarnya, dealer mobil listrik pertama Neta di Indonesia baru berumur kurang dari dua tahun sejak pembukaannya pada tanggal 9 November 2023. Tempat tersebut memiliki luas area mencapai 1.628 meter persegi serta disertai fasilitas pelayanan yang dikenal sebagai 3S ( sales, service, spareparts ).
Ahli otomotif dari Akademi Institut Teknologi Bandung (ITB), Yannes Martinus Pasaribu, menyebutkan bahwa Neta Motors merupakan brand untuk sebuah startup perusahaan. start up EV yang relatif muda di China.
Sebagai informasi, merek Neta Auto diperkenalkan pada tahun 2018 oleh perusahaan induknya, Hozon Auto. Model pertama yang diluncurkan adalah Neta N01, sebuah SUV sub-compact listrik, yang mulai diproduksi pada Juli 2018 dan secara resmi diperkenalkan pada ajang Guangzhou Auto Show pada November 2018.
Neta di China sepertinya mulai merasakan kesulitannya dalam bersaing dengan perusahaan raksasa seperti BYD, Wuling, serta Chery yang tentu saja unggul dalam bidang investasi. branding , serta penetrasi pasar," terang Yannes kepadaصند Bisnis , dikutip Senin (28/4/2025).
Dari segi penjualan, prinsipal Neta di China juga mengalami kesulitan tahun ini. Menurut China EV DataTracker, penjualannya pada Januari turun 98% secara tahunan, dan pada Februari 2025, penjualannya kurang dari 400 unit mobil.
Alhasil, perusahaan telah menerapkan pemotongan gaji karyawan yang signifikan hingga 75% dibandingkan gaji sebelum Oktober 2023. Sementara itu, beberapa staf yang keluar hanya menerima upah minimum Shanghai.
Melansir laporan Car News China , utang Neta diprediksi mencapai 10 miliar yuan atau sekitar US$1,4 miliar, yang meningkatkan kekhawatiran tentang pemulihan perusahaan meskipun negosiasi pembiayaan dengan dana investasi negara ( sovereign wealth fund /SWF) sedang berlangsung.
"Hal ini jelas membuat Neta juga semakin sulit bersaing di pasar internasional seperti Indonesia. Neta hanya menyuplai dua desain saja, Neta V-II dan Neta X. Sementara pasar EV yang dibanjiri investasi besar dari ketiga brand raksasa EV tersebut [BYD, Wuling, Chery] dengan varian desain, kelas dan harga yang sangat luas," tuturnya.
Tanggapan Gaikindo
Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) juga memberikan komentar mengenai penutupan secara permanent oleh produsen mobil listrik dari Cina, PT Neta Auto Indonesia, terhadap dealer pertama mereka di area Kelapa Gading, Jakarta Utara.
Kepala Sekretariat Gaikindo Kukuh Kumara menyebutkan bahwa hingga saat ini kondisi usaha Neta di Indonesia tetap positif, karena belum ada laporan ataupun komplain terkait dengan masalah penjualan di pasaran lokal.
"Belum ada kabar dari Neta. Dia mengatakan penjualan tim mereka berjalan dengan baik dan tidak ada masalah apapun," ungkap Kukuh di Jakarta.
Selanjutnya, ia menyebutkan bahwa Neta telah berjanji untuk menanam modal di Indonesia dan akan membuat kendaraan listrik di fasilitas produksi PT Handal Indonesia Motor (HIM) yang terletak di Bekasi, Jawa Barat.
Berikut beberapa model mobil listrik Neta yang tetap tersedia untuk dibeli, yaitu Neta V-II dan Neta X; kedua jenis tersebut diproduksi secara lokal. completely knocked down /CKD) pada pabrik Handal tersebut.
Menurut data dari Gaikindo, Neta mencatatkan hasil penjualan wholesales alias dari pabrik ke dealer sebanyak 198 unit sepanjang Januari-Maret 2025.
Sementara itu, penjualan ritel atau dari dealer ke konsumen Neta tercatat sebanyak 155 unit pada periode yang sama.
Angka itu jelas di bawah standar para kompetitornya, misalnya BYD dan Chery.
Throne of the most popular electric car model in Indonesia currently belongs to Denza D9 with sales reaching 1,587 units in March 2025. As a reminder, this BYD Group-owned Denza D9 was launched just recently on January 22, 2025 at an OTR price in Jakarta of IDR 950 million.
Berada di posisi kedua adalah BYD M6 dengan total penjualan 1.293 unit, mengalami kenaikan sebesar 18,29% dari bulan ke bulannya (Month-to-Month/MtM). Di tempat ketiga terdapat BYD Sealion 7 dengan jumlah penjualan mencapai 1.182 unit, melonjak tajam hingga 553% jika dibandingkan dengan bulan sebelumnya.
Selanjutnya, di peringkat keempat adalah Chery J6 yang berhasil menjual sebanyak 987 unit pada bulan Maret tahun 2025. SUV listrik berorientasi petualangan ini pertama kali dipaparkan kepada publik dalam acara GIIAS 2024 dan saat itu dikenal sebagai iCar 03.
"Saya tidak berniat untuk mengacaukannya atau apa pun. Namun, hingga kini belum ada penyesuaian dalam komitmennya. Mereka tetap memproduksi kendaraan [di PT Handal Indonesia Motor]," jelas Kukuh.
Klarifikasi Neta
Terpisah, Brand PR & Digital Senior Manager PT Neta Auto Indonesia Frietz Frederick mengkonfirmasi bahwa perusahaan tersebut sudah secara definitif menutup cabang penjualan pertama Neta yang berada di Kelapa GADING, Jakarta UTARA.
"Penyesuaian proses kerja di dealer Neta NEV Kelapa Gading adalah bagian dari keputusan strategis yang dibuat setelah melakukan evaluasi bisnis dengan cermat," jelas Frietz kepada Bisnis , Kamis (24/4/2025).
Selanjutnya, ia menyebutkan bahwa keputusan tersebut adalah produk dari musyawarah mufakat dan dibuat dengan memprioritaskan kesejahteraan konsumen serta kelangsungan layanan purna jual di masa mendatang.
Kendati demikian, menurutnya keputusan bisnis penutupan dealer Kelapa Gading ini tidak memengaruhi komitmen Neta Auto Indonesia dalam mendukung pertumbuhan industri kendaraan elektrifikasi di Tanah Air.
"Kami tetap berkomitmen penuh untuk menghadirkan produk dan layanan terbaik bagi masyarakat Indonesia, serta terus memperkuat jaringan dan kehadiran kami secara nasional," jelasnya.
Frietz juga menegaskan bahwa seluruh benefit dan hak konsumen, termasuk garansi kendaraan, layanan emergency road assistance (ERA), layanan home service , serta akses terhadap riwayat servis kendaraan akan tetap berlaku secara penuh tanpa pengecualian.
Artinya, pelanggan tetap dapat melanjutkan seluruh layanan tersebut melalui dealer resmi Neta di manapun. Beberapa dealer Neta yang masih tersedia di kawasan Jakarta yakni Neta Puri, Neta Tebet (Arista), dan Neta Pluit.
